Tegoroczna edycja SUPERZOO w Las Vegas pokazała wyraźny kierunek, w którym zmierza segment karm i przysmaków. Na targach zaprezentowano ponad 2000 nowych produktów, a wśród najważniejszych trendów wyróżniały się nawodnienie, minimalizacja przetwarzania, żywienie funkcjonalne i coraz większa personalizacja oferty.
Szczególnie mocno rosła kategoria produktów wspierających nawodnienie. Dotyczy to już nie tylko karm mokrych, ale również liofilizowanych i mokrych przysmaków, topperów, bulionów, suplementów oraz tzw. produktów do lizania (ang. lickables). Zwłaszcza w segmencie kocim przekąski do wylizywania coraz częściej łączą przyjemność z konkretnym zastosowaniem funkcjonalnym – np. wsparciem układu moczowego, trawienia czy redukcją kul włosowych. Buliony kostne i produkty na bazie mleka koziego są natomiast wykorzystywane jednocześnie jako źródło wilgoci i składników o wartości odżywczej.
Drugim silnym kierunkiem jest mniejsze przetworzenie (ang. „less processed”). Producenci coraz częściej eksponują nie tylko skład produktu, ale również sposób jego przygotowania: gently cooked, fresh cooked, sous-vide, air-dried czy freeze-dried. Konsument otrzymuje w ten sposób produkt mający kojarzyć się ze świeżym żywieniem, ale jednocześnie wygodny w przechowywaniu i stosowaniu. To ważna zmiana komunikacyjna: technologia produkcji staje się elementem wartości produktu i częścią historii opowiadanej konsumentowi.
Jednocześnie rynek odchodzi od koncepcji „jednej karmy dla wszystkich”. Coraz więcej produktów jest projektowanych z myślą o konkretnym wieku, wielkości psa, rasie lub potrzebie zdrowotnej. W przypadku małych psów przekłada się to także na odpowiednio dopasowane rozmiary przysmaków i gryzaków. Trend ten dobrze wpisuje się w szerszą zmianę zachowań konsumentów – opiekunowie oczekują produktów, które pozwalają bardziej precyzyjnie odpowiadać na indywidualne potrzeby zwierzęcia.
Nie znika również humanizacja, ale przybiera bardziej dojrzałą formę. Obok „ludzkich” smaków i deserowych konceptów pojawiają się produkty inspirowane pełnowartościowym jedzeniem, przekąski przypominające lody czy ciastka oraz produkty pozwalające opiekunowi samodzielnie przygotować zwierzęciu specjalny „przysmak”. Co istotne, przy rosnącej presji cenowej funkcjonalność staje się sposobem uzasadniania wartości produktu. Dane APPA pokazują, że amerykańscy opiekunowie psów ograniczają wydatki na przysmaki, ale jednocześnie częściej wybierają produkty wielofunkcyjne, takie jak gryzaki łączące nagradzanie, zajęcie i wsparcie higieny jamy ustnej.
SUPERZOO 2026 potwierdza więc, że przyszłość segmentu pet food nie polega wyłącznie na kolejnych nowych recepturach. Konkurencja coraz częściej rozgrywa się wokół funkcji produktu, stopnia przetworzenia, wygody stosowania i jego dopasowania do konkretnego zwierzęcia. W Europie dodatkowo kluczowe pozostaje oparcie komunikacji żywieniowej na rzetelnych podstawach naukowych i zgodności z aktualnymi wytycznymi żywieniowymi FEDIAF.
