Chiński rynek pet food wchodzi w fazę dojrzałego, ale wciąż bardzo dynamicznego wzrostu, który coraz wyraźniej redefiniuje globalny układ sił w branży zoologicznej. Najnowsze dane publikowane przez Moojing Global pokazują, że sam segment sprzedaży online karm dla zwierząt przekroczył już poziom 41 mld juanów w 2025 roku, notując wzrost na poziomie około 9% rok do roku. Jego rozwój napędzany jest przez trzy równoległe zjawiska: dalszą digitalizację kanałów sprzedaży, przyspieszoną premiumizację oraz rosnące znaczenie żywienia funkcjonalnego.
W szerszym ujęciu rynek pet food w Chinach pozostaje największym komponentem całej gospodarki zoologicznej, odpowiadając za ponad połowę wydatków konsumenckich związanych ze zwierzętami. Już dziś mówimy o sektorze wartym dziesiątki miliardów dolarów, który rośnie stabilnie w tempie około 7–8% rocznie, z wyraźnym przesunięciem w stronę produktów premium, diet specjalistycznych i rozwiązań wspierających zdrowie zwierząt. Co istotne, rozwój ten nie wynika wyłącznie z rosnącej liczby zwierząt, ale przede wszystkim ze wzrostu wydatków per pet oraz zmiany podejścia konsumentów, którzy coraz częściej traktują zwierzęta jako pełnoprawnych członków rodziny.
Jednym z najbardziej charakterystycznych trendów jest szybki rozwój kanałów e-commerce, które w Chinach pełnią rolę dominującą i odpowiadają już za większość sprzedaży w kategorii. Platformy nie tylko przejmują udział od tradycyjnego retailu, ale również skracają ścieżkę zakupową, łącząc inspirację, edukację i transakcję w jednym środowisku. W efekcie powstaje rynek o znacznie niższej barierze wejścia dla nowych marek, które dzięki livestreamingowi i social commerce są w stanie konkurować z globalnymi graczami niemal w czasie rzeczywistym.
Równolegle obserwujemy wyraźną zmianę struktury popytu, w której coraz większą rolę odgrywa segment karm funkcjonalnych i weterynaryjnych. Chińscy konsumenci coraz częściej poszukują produktów odpowiadających na konkretne potrzeby zdrowotne – od wsparcia układu trawiennego, przez odporność, po pielęgnację skóry i sierści. To przesunięcie w kierunku „precision nutrition” jest jednym z kluczowych motorów wzrostu wartości rynku, ponieważ pozwala na zwiększanie średniej ceny produktu i budowanie długoterminowej lojalności klienta.
Na szczególną uwagę zasługuje także dynamiczny rozwój segmentu karm dla kotów, który w wielu analizach rośnie szybciej niż segment psów i staje się głównym driverem kategorii. Wynika to bezpośrednio ze zmian społecznych – urbanizacji, mniejszych mieszkań oraz stylu życia młodszych pokoleń, dla których koty są bardziej „kompatybilnym” zwierzęciem niż psy.
Jednocześnie rynek chiński przechodzi istotną transformację konkurencyjną. O ile segment premium wciąż w dużej mierze pozostaje domeną marek międzynarodowych, o tyle producenci lokalni bardzo szybko zwiększają swoje udziały, szczególnie w średnim i niższym segmencie cenowym. Coraz częściej inwestują także w innowacje produktowe, takie jak karmy liofilizowane czy formuły funkcjonalne, próbując przesunąć się w kierunku wyższych marż i budowania własnych, silnych brandów.
Z perspektywy strategicznej kluczowe znaczenie ma fakt, że chiński rynek pet food nie jest już wyłącznie rynkiem wzrostu wolumenowego, ale coraz bardziej rynkiem jakości i wartości. Regulacje dotyczące składu, etykietowania i identyfikowalności produktów stają się coraz bardziej restrykcyjne, co wzmacnia zaufanie konsumentów i jednocześnie podnosi próg wejścia dla nowych graczy. W praktyce oznacza to, że przyszły rozwój będzie w dużej mierze zależał od zdolności firm do łączenia innowacji produktowej, kontroli łańcucha dostaw oraz skutecznej obecności w kanałach cyfrowych.
Dla europejskich i polskich firm zoologicznych Chiny pozostają jednym z najbardziej atrakcyjnych, ale jednocześnie wymagających rynków. Skala, tempo wzrostu oraz rosnąca skłonność konsumentów do wydawania na produkty premium tworzą ogromny potencjał eksportowy, jednak sukces wymaga głębokiego zrozumienia lokalnych kanałów sprzedaży, preferencji konsumenckich oraz dynamicznie zmieniającego się otoczenia konkurencyjnego. W praktyce oznacza to konieczność myślenia o rynku chińskim nie jako o jednolitej całości, ale jako o zaawansowanym ekosystemie, w którym technologia, marketing i produkt są ze sobą nierozerwalnie powiązane.
Pełen raport można znaleźć tutaj: https://moojing-global.com/industry-reports/china-pet-food-market-2025
