Zapraszając Państwa na kolejną edycję PET NET POLAND, informujemy, że podczas konferencji poznacie Państwo najnowsze dane i analizy dla branży pet care opracowane przez Euromonitor International. Już teraz możemy się z Państwem podzielić analizą trendów roku 2025 i prognozami na rok 2026 dla Polski.
Trend premiumizacji nabiera coraz większego rozpędu. Nawet w kategoriach tradycyjnie kojarzonych z niskimi cenami, takich jak ekonomiczna sucha karma dla psów, marki podnoszą jakość składników, opakowań i wizerunku marki, aby przyciągnąć coraz bardziej wymagających konsumentów. Te ulepszenia sprawiają, że produkty z segmentu ekonomicznego wydają się bardziej ekskluzywne, zacierając granice między poszczególnymi przedziałami cenowymi. Tymczasem rozwój rynku mokrej karmy dla kotów klasy premium jest napędzany przez miejski styl życia i starzejącą się populację kotów, a coraz bardziej funkcjonalne deklaracje i innowacje, takie jak białko pochodzenia owadziego, wchodzą do głównego nurtu. W tym spolaryzowanym kontekście oznacza to, że konsumenci są skłonni zapłacić więcej za postrzegane korzyści zdrowotne i specjalistyczne wartości odżywcze, jeśli wartość ta jest oczywista.
W 2025 r. liczba psów w Polsce ponownie wzrosła, co przyczynia się do wzrostu ogólnej sprzedaży karmy dla psów, która stanowi największą kategorię zarówno pod względem wartości, jak i wielkości sprzedaży. Karma dla psów odnotowuje również silniejszy wzrost niż karma dla kotów, zarówno pod względem wartości, jak i wielkości sprzedaży, mimo że karma dla kotów również wykazuje pozytywne wyniki. Oznacza to, że coraz więcej opiekunów zwierząt domowych odchodzi od domowych lub alternatywnych metod żywienia. Wartość sprzedaży karmy dla kotów rośnie nieco szybciej niż inflacja, która obecnie ustabilizowała się po niedawnych wahaniach. Mimo to inflacja nadal wpływa na dynamikę cen na rynku.
Ogólnie rzecz biorąc, polscy konsumenci pozostają bardzo wrażliwi na ceny, co znajduje odzwierciedlenie w rozwoju dyskontów jako kanału sprzedaży detalicznej. Kilka lat rosnących kosztów utrzymania wpłynęło na zachowania zakupowe konsumentów, w wyniku czego wielu opiekunów zwierząt domowych decyduje się na tańsze opcje i przechodzi na produkty z segmentu ekonomicznego. Chociaż rynek produktów dla zwierząt domowych charakteryzuje się zazwyczaj niską elastycznością dochodową – opiekunowie traktują swoje zwierzęta priorytetowo nawet w trudnych czasach – przedłużająca się inflacja i rosnące koszty życia zakłóciły tradycyjne wzorce wydatkowe. Jednak ta zmiana nie oznacza końca trendu premiumizacji. Wręcz przeciwnie, segment ekonomiczny znacznie się rozwinął, a poprawa jakości, wizerunku marki i opakowań sprawia, że coraz trudniej jest odróżnić go od oferty średniej klasy lub premium.
Jednak chociaż nie jest to spowodowany zwrot w kierunku produktów ekonomicznych i marek własnych, zwłaszcza w przypadku artykułów pierwszej potrzeby, takich jak karma dla psów i zwierząt dla kotów, to wraz z poprawą sytuacji gospodarczej oczekuje się, że wielu opiekunów ponownie zacznie w większym stopniu wybierać produkty z segmentu premium, zwłaszcza o wyraźnych korzyściach zdrowotnych.
Odzwierciedla to ogólną polaryzację między segmentami ekonomicznymi a premium, przy czym oferta w średnim przedziale cenowym traci na znaczeniu.
Rasa Vaiciuniene
Konsultantka Euromonitor International
Pet Net Poland 2025 zgromadził w jednym miejscu przedstawicieli polskiego rynku produktów dla zwierząt – producentów, dystrybutorów i sprzedawców detalicznych – społeczność otwartą na zdobywanie wiedzy i odkrywanie nowych trendów istotnych dla opiekunów zwierząt. Podczas sesji można było się dowiedzieć, jakie nowe składniki pojawiają się na rynku i jakie kwestie nurtują sprzedawców detalicznych, którzy są głosem i odzwierciedleniem obaw nowych opiekunów zwierząt. Wydarzenie to było doskonałą okazją do nawiązania wartościowych kontaktów, wzajemnej wymiany wiedzy oraz świętowania wspólnych sukcesów.
