Przez lata większość innowacji w branży pet food powstawała z myślą o psach, a dopiero później trafiała do segmentu karm dla kotów. Najnowsze analizy wskazują jednak, że ten trend wyraźnie się odwraca.
Według badań Packaged Facts liczba gospodarstw domowych posiadających koty w USA wzrosła od 2020 roku o blisko 2 miliony, podczas gdy liczba opiekunów psów nieznacznie spadła (według raportów FEDIAF odsetek gospodarstw domowych z psem lub kotem w Europie się nie zmienia, jednak liczba kotów wzrosła w stosunku do ostatniego raportu opublikowanego w zeszłym roku o 3 mln, czyli 2,8%).
Co więcej, gospodarstwa z kociętami po raz pierwszy przewyższają te z nowymi szczeniętami, co sugeruje, że przyszły wzrost populacji zwierząt towarzyszących będzie w coraz większym stopniu napędzany właśnie przez koty.
Koty odpowiadają już za ok. 30% wartości całego amerykańskiego rynku pet care, czyli ok. 43 mld USD (2023), a ich udział będzie rósł. Autorzy raportu wskazują, że rynek nadal pozostaje „dog-centric”, a oferta produktów i usług dla kotów jest w wielu segmentach mniej rozwinięta niż dla psów.
To oznacza duży potencjał dla producentów inwestujących w karmy, przysmaki, akcesoria, rozwiązania zdrowotne i usługi dedykowane kotom.
Zmiana demograficzna przekłada się na strategie producentów. Koty przestają być postrzegane jako „mniejsza wersja psa”, a stają się odrębną grupą konsumentów wymagającą dedykowanych rozwiązań żywieniowych.
Coraz większy nacisk kładzie się na rozwój wysokomięsnych receptur, karm mokrych i świeżych, produktów funkcjonalnych wspierających zdrowie nerek, układu moczowego czy przewodu pokarmowego oraz formatów dostosowanych do specyficznych zachowań żywieniowych kotów.
Jednocześnie producenci inwestują w badania nad smakowitością, teksturą i wygodą podawania, odpowiadając na oczekiwania opiekunów, którzy coraz częściej traktują swoje koty jak pełnoprawnych członków rodziny.
Eksperci podkreślają, że firmy, które jako pierwsze zbudują ofertę rzeczywiście projektowaną „od początku dla kota”, mogą zyskać istotną przewagę konkurencyjną na jednym z najszybciej rozwijających się segmentów światowego rynku pet care.
raport Packeged facts o kotach w USA:
https://www.freedoniagroup.com/packaged-facts/cats-u-s-pet-market-trends-and-opportunities
