NielsenIq przeprowadził analizę trendów przyszłości na podstawie oferty prezentowanej na SUPERZOO2025. Tegoroczna impreza pokazała, że innowacyjność nie ogranicza się już tylko do marek premium czy niszowych kategorii. Staje się ona podstawowym oczekiwaniem w każdym dziale, od karm i suplementów po akcesoria technologiczne i opakowania ekologiczne.
Żywienie: Karma dla kotów przechowywana w lodówce: format, na który warto zwrócić uwagę. Karma liofilizowana i mokra w postaci pasztetu nadal cieszą się popularnością wśród karm dla kotów, ale wkrótce na rynku mogą pojawić się produkty przechowywane w lodówce. Zainspirowani sukcesem karmy dla psów przechowywanej w lodówce, niektórzy producenci badają, czy podobne rozwiązanie sprawdzi się w przypadku kotów.
Dieta surowa nadal zyskuje na popularności, a uwagę przyciągają takie formy jak produkty tłoczone na zimno i suszone parą. Żywność liofilizowana i suszona osiąga wysokie ceny, a zestawy do samodzielnego przygotowywania karmy dla zwierząt domowych (DIY) cieszą się popularnością wśród coraz większej liczby właścicieli zwierząt, którzy przygotowują posiłki w domu.
Nowości w składnikach: W produktach dla zwierząt domowych wykorzystuje się przysmaki na bazie wodorostów, aktywowany węgiel drzewny i miód manuka, co odzwierciedla przenikanie trendów związanych ze zdrowiem ludzi. Składniki te są często promowane ze względu na swoje naturalne i funkcjonalne właściwości. Coraz częściej pojawiają się informacje o produktach bez kurczaka, co jest odpowiedzią na rosnące obawy dotyczące wrażliwości pokarmowej. Nowe białka, takie jak mięso bizona, królika i egzotyczne mięsa, zyskują na popularności, zwłaszcza w karmach dla psów. Produkty z mleka koziego również pojawiały się częściej niż oczekiwano. Oświadczenia dotyczące funkcjonalności nie ograniczają się już tylko do psów i kotów. Pojawiają się suplementy i produkty prozdrowotne dla ptaków, koni, gadów i ryb. Ta ekspansja odzwierciedla rosnącą popularność gospodarstw domowych, w których żyje wiele gatunków zwierząt, oraz upowszechnienie dbałości o zdrowie wszystkich zwierząt towarzyszących.
Opakowania i zrównoważenie: Przejrzystość opakowań i ich atrakcyjność na półkach sklepowych stają się coraz ważniejsze. Projekty zmierzają w kierunku odważnych elementów wizualnych i uproszczonych haseł reklamowych, aby przyciągnąć uwagę w dynamicznym środowisku sprzedaży detalicznej. Zrównoważony rozwój był powracającym tematem. Marki inwestują w materiały nadające się do recyklingu, kompostowalne i pochodzenia roślinnego. Jednak różnorodność haseł reklamowych — ponad 160 zaobserwowanych w przypadku samej suchej karmy dla psów — podkreśla potrzebę jaśniejszej komunikacji. Detaliści zaczynają priorytetowo traktować miejsce na półkach dla produktów z weryfikowanymi certyfikatami zrównoważonego rozwoju, co zwiększa presję na standaryzację.
Wraz ze wzrostem świadomości konsumentów, bardziej przejrzyste etykietowanie barwników może stać się czynnikiem wyróżniającym produkty. Oczekuje się, że presja regulacyjna i wytyczne dla sprzedawców detalicznych skłonią marki do bardziej szczegółowego ujawniania składników w nadchodzącym roku.
Technologia i lifestyle: technologia zmienia opiekę nad zwierzętami, dotyczy to chociażby monitorowania parametrów zdrowia. Elektroniczne obroże, podajniki smakołyków i urządzenia do monitorowania wideo cieszą się coraz większą popularnością. Produkty te mają na celu uproszczenie opieki nad zwierzętami i poprawę komfortu ich opiekunów. Funkcje łączności, takie jak zdalny dostęp i alerty behawioralne oparte na sztucznej inteligencji, stają się standardem w liniach produktów premium.
Innowacje w dziedzinie żwirków dla kotów wykraczają poza glinę. Marki zaprezentowały żwirki wykonane z tofu, pestek oliwek i łupin orzechów włoskich, oferując naturalne i zrównoważone alternatywy. Materiały te są nie tylko biodegradowalne, ale także zapewniają doskonałą kontrolę zapachu i ograniczają roznoszenie się żwirku, rozwiązując typowe problemy konsumentów.
Podsumowując: Marki muszą rozwijać nie tylko swoje produkty, ale także komunikaty, formaty dostarczania i standardy etyczne, aby pozostać konkurencyjnymi na zatłoczonym i szybko zmieniającym się rynku.