Na Pet Food Forum zaprezentowano wyniki badań konsumenckich dotyczących preferencji opiekunów zwierząt domowych w odniesieniu do tzw. “novel proteins” czyli alternatywnych źródeł białka zwierzęcego. Oceniano białko owadzie, mięso laboratoryjne oraz źródła mięs zwierząt dzikich. Badanie wykazało, że około 70% opiekunów psów byłoby skłonnych spróbować co najmniej jednego nowego białka w karmie swojego pupila, podczas gdy opiekunowie kotów wykazali nieco mniejszą otwartość na eksperymenty. W przypadku karmy dla psów, bizon, królik i łoś były trzema najlepszymi nowymi białkami, które konsumenci wzięliby pod uwagę, podczas gdy opiekunowie kotów wykazali większe zainteresowanie królikiem, bizonem i przepiórką.
Co ważne, badania zidentyfikowały różne profile konsumentów dla każdego nowego typu białka:
1. Entuzjaści białek owadzich; to opiekunowie psów, którzy interesują się suplementacją i aspektami składów karm oraz zdrowotnością pupili
– 64% ma młodsze psy (w wieku 1-3 lat)
– 63% podaje suplementy codziennie lub co tydzień
– Częściej są to mężczyźni poniżej 40 roku życia
– Często mają również koty

2. Adoptujący mięso hodowlane

2. Opiekunowie psów pozytywnie nastawieni do karmy z mięsem hodowlanym (lab meat), bardziej otwarci na rozwiązania oparte na badaniach naukowych:
– 40% priorytetowo traktuje „wszystkie naturalne składniki”
– Głównie mieszkańcy miast
– Zabierają swoje psy wszędzie
– 42% interesowali się pre-, pro- lub postbiotykami w ciągu ostatniego roku
– Preferują YouTube jako źródło informacji na temat zdrowia zwierząt
3. Segment białek z ryb inwazyjnych

3. Opiekunowie psów zainteresowani białkami z inwazyjnych gatunków ryb, takich jak karp srebrzysty:
– Uzyskują informacje o zwierzętach głównie z Instagrama i Facebooka
– Bardziej skoncentrowani na marce przy podejmowaniu decyzji zakupowych
– Bardziej skłonni do podawania trzech posiłków dziennie
– Kupują dehydratowane smakołyki
– Wrażliwi na cenę pomimo motywacji związanych ze zrównoważonym rozwojem

Aplikacja MyPetStory wyróżniona w konkursie
Badanie wykazało również, że opiekunowie zwierząt domowych zainteresowani nowymi białkami rzadziej preferują tradycyjne formaty krokietów, czyli suchą karmę.
Implikacje marketingowe
Producenci karmy dla zwierząt domowych, którzy chcą z powodzeniem wprowadzić na rynek nowe produkty białkowe, powinni rozważyć:
1. Dotarcie do użytkowników suplementów: wykazano silną korelacja między stosowaniem suplementów a otwartością na nowe białka.
2. Formuły i tekstury karm: Zwolennicy nowych białek preferują formaty inne niż krokiet.
3. Strategie kanałów dotarcia: Platformy wideo, takie jak YouTube, mają kluczowe znaczenie dla dotarcia do użytkowników mięsa laboratoryjnego.
4.Koncentracja na mieszkańcach miast: Osoby akceptujące mięso hodowlane są najczęściej mieszkańcami miast.
5. Dostosowanie komunikatów marketingowych:  pozycjonowanie „całkowicie naturalne” rezonuje nawet z osobami akceptującymi mięso hodowlane.
Według badaczy nowe białka mają podobną dynamikę kształtowania świadomości konsumenckiej i przyjęcia, jak inne składniki funkcjonalne, np. probiotyki.